化妆品研学报告五(本土化妆品市场)

(二)本土化妆品市场

    在2006年全球化妆品销售额排名中，中国上升两位，超越了法国和德国，目前已经成为全球第三大化妆品市场。全球管理咨询和市场研究公司克莱恩公司(Kline&Company)最新发布的数据称，中国2006年化妆品销售额较2005年增长逾13%。克莱恩公司的互动式在线服务《2006年全球化妆品市场》(GlobalCosmetics&Toiletries2006)显示，中国市场现仅次于日本和美国，增长十分显著。俄罗斯的排名也有所上升，增幅超过15%，超过韩国在全球排名中居第9位。专家表示：“中国城市消费者的消费习惯日益趋于西化，他们现在正在使用许多与我们在美国所使用的相同产品。此外，一些农村地区的人正初次尝试众多产品，因此我们也看到香皂、牙膏、牙刷和洗发水等越来越多的商品种类出现增长。”

    据赛迪发布的2006年度中国日用化工市场研究报告显示，2006年中国日化市场规模达1373亿元，比上年增长13.1%。赛迪顾问行业研究中心有关专家表示，化妆品市场占比略有上升，洗涤用品、口腔清洁用品市场则略有下降，美发、美容用品以及护肤品等细分市场增长速度较快。报告预测，未来几年，中国日用化工用品将持续稳步增长，2007年到2009年的年均复合增长率保持在13.4%左右，比国际整体市场增速要快，预计2009年整体市场可达到2000亿元。国内化妆品市场潜力巨大，行业整合在所难免。

    就化妆品工业来说，据不完全统计，2006年化妆品制造工业总销售额约为1100亿元，同比2005年960亿元，增长12%左右。（产品结构占有的份额约为护肤品的比例约为40%，销售额约为440亿元；美容类产品的比例为15%，其市场销售额约为165亿元；洗护发产品和香水市场比例为40%左右，销售额约440亿元。

其他化妆品约占5%左右）。在中国化妆品发展史上第一次突破销售额1000亿元大关。国家统计局对规模以上企业统计：化妆品制造业2006年完成总产值为385.4亿元，同比上年增长13.5%，产销率为95%。近几年化妆品行业行业产值完成情况见表1。2006年化妆品制造业的企业主营业收入361.87亿元，同比上年增长15.95%。完成税收52.36亿元，比上年下降3.24%。近几年年化妆品制造行业主要经济指标见表2。完成利润总额23.69亿元，同比上年增长6.66%。

    根据中国海关总署统计，2006年进口化妆品总量为1.84万吨，同比上年增长20.51%。进口额为3.08万美元，同比上年增长27.93%。近几年中国化妆品行业出口情况见表3。2006年化妆品出口总量为15.5万吨，同比上年增长23.08%，出口额为8.12亿美元，同比上年增长27.3%。

    此外，化妆品消费群体明显区分化，以从东方药草的天然灵气追溯健康美丽的源头，已是洗发香波的发展潮流；市场竞争最激烈的产品——洗护发产品，普遍在打价格战，以降价的手段夺取市场份额；品牌的“贴牌加工”（OEM）在悄然发展；产品选购上目光比较集中的品牌为玉兰油、海飞丝、美宝莲、妮维雅、强生、旁氏、舒蕾、美加净、大宝、隆力奇、拉芳、蒂花之秀、郁美净、雅倩等品牌；各公司对销售终端和销售员的管理较为重视，它会对企业利益带来确保性，产品回款的及时性和管理的严格性，更重要的是市场信息的收集、反馈的及时性和准确性；中国目前化妆品的营销已走出计划经济的模式，灵活多变的手段进行销售，出现百货店销售、专卖店销售、超市（含大卖场）销售、专柜销售、美容店销售、连锁店销售和网络销售等；政府出台诸多化妆品管理法规和拟将出台的法规。

    总体看来，中国的化妆品市场整体生产快速发展，效益持续增长；出口创汇增长加快，进口数额快速回升；化妆品产品质量良莠不齐，美容院用产品质量令人忧；政府相继出台多项法规强化化妆品的管理；国际大品牌国内受阻，本土品牌借势坚挺市场；受到多方面的因素影响美容专业线发展不理想；男士化妆品发展提速，市场占有份额依然偏小；儿童化妆品市场发展迅速，品种和花样在不断增加；护肤护发品消费税取消化妆品多方面得到发展。

    (三)结语

    化妆品这块美丽的市场被许多人蓄谋已久，只要时机成熟，都准备大赚一把，但是随着全球经济的发展和人民生活水平以及整体素质的提高，对化妆品要求也越来越高，蛋糕虽然好吃，但是并不是谁想吃就能吃到的。

    从国内外化妆品行业的发展情况可以看出，全球化妆品行业正在稳步增长，北美地区的市场占有率最高，美国是最大的彩妆品市场，主要被高档化妆品占有。目前东欧化妆品市场增长最快。亚太地区高档化妆品销售额最高，其中香港和新加坡的市场渗透率最高。

    目前，国内的化妆品生产企业约有5000余家，中小型化妆品企业占到化妆品企业的90%,市场份额部到20%，规模比较大的也只有家化、隆力奇、雅倩等少数几家。高档化妆品市场仍然被外资品牌，如：欧莱雅、资生堂等占领。如何从外资品牌手中夺取本应该属于我们的市场，随着化妆品工业的深入向前发展，技术越发显得重要，首先，我们应该有自己的研发机构，解决化妆品科研投入不足的发展瓶颈；发挥行业协会的作用创造自己的品牌；再者就是创建知名品牌以及建立自己的消费群体，让广大的消费者认可你的产品，建立完善自己的服务体系。总之，在这个竞争激烈的市场中，要善于拼搏，提高质量，才能找回失去已久的民族化妆品。跨国公司在超级市场和高级百货商店的市场地位有可能被撼动。