化妆品研学报告四(化妆品国内外研究情况)

    2.4其他欧洲国家

    意大利面部护肤品市场尽管在2004年有4.8％的增长，但2005年国内市场不容乐观，仅有2％的增长，销售额达13亿美元。2006年意大利面部护肤品市场又呈现出攀升的趋势，据Mintel估计，面部护肤品市场有2.7%的增长，接近14亿美元。

    据报道，2006年西班牙面部护肤品市场增长了25.3%，销售额达2.57亿美元。在品牌销售排名上，销量最好的前5大排名是：Nivea位居榜首，YvesRocher排名第二，L’Oreal排名第三，Avon位居第四，P&G的OilofOlay排在第五位。

    保加利亚强劲的购买力以及新品的不断推出，如抗衰老产品、抗脂护体用品的推出带动了护肤品的发展，同时也推动了化妆品及盥洗用品的积极健康向前发展。保加利亚化妆品及盥洗用品的主要销售渠道为直销、超市销售、高级百货商店销售以及外卖市场销售。预计2008年保加利亚化妆品及盥洗用品的销售额将达到3.45亿列弗，连续增长率将达到28%。

    捷克斯洛伐克化妆品市场同样受到来自国际间的和民族品牌的竞争，最受欢迎的前十大品牌就占据了化妆品市场的66%，Unileever继续保持其领先地位，占市场份额的11%，紧接着是P&G。专家预测，到2008年，捷克斯洛伐克化妆品及盥洗用品的市场销售额年增长率有望达到5%。捷克斯洛伐克的消费者在购买商品时首先考虑的是价格，然后是产品外观、品牌和电视广告宣传。消费者要试用好几种牌子的产品才最后决定选用最适合自己肤质的品牌。

    在欧洲，皮肤保湿霜是护肤类产品中用量最大的一类，占到面部护理品的53％。在抗衰老产品类别中，尽管不断有新产品推出，而且还有大量关于抗衰老这一话题的报道，但在欧洲只有7％的人普遍使用抗衰老产品。市场分析家认为，欧洲面部护肤品市场在其达到饱和之前仍有发展的潜力。总之，2006年是欧洲护肤品销量较好的一年。大量新产品上市，消费者与经销商对护肤品市场持乐观态度。护肤品的种类遍布欧洲各个国家，制造商和营销FromEMKT.com.cn商都在尽其所能地吸引新的客户并推动这一市场的增长。

3亚太地区化妆品市场

    3.1日本

    亚洲最大的护肤品市场是日本，超过一半的的亚太市场（12个国家和地区）被日本占据着。日本的护肤品市场增长率并不像中国的那样高，但日本占有如此大的市场份额对业界人士来说一直是一个迷。日本的面部护理品、保湿剂、着色剂以及其他的护理品市场是非常大的，在日本市场上，有许多种护理产品。作为日本独一无二的面部清洗剂市场倍受关注。面部泡沫剂最初的作用是为了保持面部皮肤卫生而清洗掉面部的脏物。在日本，清洗化妆品的使用率是非常高的，这种清洁行为正在成为时尚习性进入日本女性市场，使日本的清洁剂市场逐步变大。

    日本国内市场除了专业产品，香波的“价格基数”和“销量基数”的趋势是一样的。从宏观来看，日本调理剂市场的销量基数正在增加，但是，价格却在下降，这就意味着消费价格在下降。在20世纪90年代初，日本沐浴露销量和价格出现了一个高峰期，从那以后，市场出现下滑，但是，持续了2年～3年后又恢复过来。这种趋势的出现绝不是偶然的，是受消费者需求和市场需求影响。在20世纪90年代初，染发在日本流行，但消费者经历了染发导致头发的损害，一直延续到2000年，要求对头发有治疗作用的香波出现了，这是染发市场持续下滑了2年～3年又恢复的情景。现在，染发已经在日本成为时尚新宠。直至2004年，日本香波和调理剂市场的价格恢复才见端倪，用于受损头发的高附加值产品的香波将有可能使消费价格提升，这将会阻止香波和调理剂市场价格的下滑。沐浴护理品市场的恢复现象预示着日本香波和调理剂市场的未来。日本开发商针对头发损害情况已经开发出新产品，这些公司将重新划分市场,而另一方面，日本头发护理市场成功的关键因素是其更能了解消费者的需要，进而开发出新产品。在日本，全球开发商通过价格战和市场竞争赢得了各自的市场份额。

3.2东盟化妆品市场

    东盟地区男性护肤品市场占10%，体用护理品占45％，面部护理品占45％，而整个亚太地区的男性护肤品市场占7％，体用护理品只占18％，而面部护理品占高达75％。东盟的体用护理品市场所占比例比亚太地区的大，由于东盟地处非常炎热和潮湿的地区，因此，洗涤产品和体用护理品对凉爽的要求非常高。东盟的面部护理品市场，相对来说不如亚太地区所占比例高。

    印度尼西亚、马来西亚、菲律宾、泰国、新加坡和越南6国的护肤品市场正在增加。泰国在东盟各国中占有最大的市场，其次是菲律宾。泰国和菲律宾护肤品市场占到东盟国家市场总额的50％以上。尤其引起注意的是泰国男性香波市场不是太大，但是男性香波市场显示出稳步增长的势头。男性消费者与女性消费者有所不同，男性消费者经常改变自己的品牌标准，诸如男性消费者不像女性消费者那样对大量的广告投放感兴趣，因此男性用化妆品比女性化妆品便宜得多，男性香波市场在这个地区可能是比较稳定的市场。印度尼西亚化妆品市场是增长非常快，但是市场份额一直以来比较小。总体来看，进一步扩大东盟市场是有可能的。但是，大量的人口/收入/标准水平和其他许多因素也必须加以考虑，市场份额的数据和趋势对业绩突出的生产商来说也仅仅是一个参考。